Uma análise realizada pelo Procon Vitória entre 30 de outubro e 24 de novembro de 2025 identificou que 80% dos produtos monitorados ficaram mais caros às vésperas da Black Friday, contrariando a expectativa de grandes promoções.
O órgão alerta que muitos dos itens anunciados como oferta podem, na verdade, estar custando mais agora do que no início do mês, e orienta que os consumidores fiquem atentos ao histórico de preços antes de comprar. Veja aqui o resultado apurado pelo Núcleo de Pesquisa e Dados do Procon Vitória.
Comparativo
No comparativo entre o menor preço encontrado durante o mês e o registrado no último dia da pesquisa (24/11), o videogame apresentou aumento de 28,46% (passando de R$ 2.611,00 para R$ 3.354,00), seguido do notebook (+23,41%, saindo de R$ 3.199,00 e chegando a R$ 3.947,93) e ar-condicionado (+14,19%, indo de R$ 2.529,90 para R$ 2.889,00). Também tiveram aumento o celular (+12,66%, passando de R$ 4.131,38 para R$ 4.665,56) e smart TV (+11,56%, variando de R$ 4.749,99 para R$ 5.299,00).
Entre os produtos com leve elevação, a máquina de lavar registrou alta de 4,03%, subindo de R$ 1.819,00 para R$ 1.892,37, enquanto o fogão aumentou 5,06%, variando de R$ 1.550,44 para R$ 1.628,90. Já o robô aspirador teve crescimento de 5,62%, passando de R$ 639,00 para R$ 674,90.
Na outra ponta, apenas geladeira (-3,10%, passando de R$ 2.899,90 para R$ 2.810,00) e air fryer (-1,64%, que caiu 1,64%, indo de R$ 489,00 para R$ 481,00) registraram queda real nos valores, representando as únicas oportunidades de compra na data imediatamente anterior à Black Friday.
O secretário municipal de Cidadania, Direitos Humanos e Trabalho, Luciano Forrechi, destaca a importância do monitoramento contínuo. "A pesquisa do Procon Vitória cumpre um papel fundamental de proteção do consumidor. Ao identificar aumentos às vésperas da Black Friday, mostramos que a informação correta é a melhor ferramenta para evitar compras impulsivas e garantir escolhas conscientes. Nosso compromisso é oferecer transparência e segurança para a população", afirmou.
O gerente do Procon Vitória, Breno Panetto, reforça o alerta para a "maquiagem de preços". "Encontramos casos em que o produto está mais caro agora do que no início de novembro, mesmo aparecendo como grande promoção. Por isso, o consumidor precisa comparar, pesquisar e desconfiar de descontos muito altos. A Black Friday não deve ser sinônimo de armadilha, e o Procon trabalha para que as ofertas sejam realmente vantajosas", reforçou.
Ainda de acordo com o gerente do Procon Vitória, órgão municipal de defesa do consumidor continuará acompanhando os preços até o dia da Black Friday (28/11) para verificar a hipótese de que esperar para comprar no dia nem sempre pode valer a pena. "Considerando o comportamento dos preços nas semanas e dias anteriores ao evento, o consumidor pode não encontrar descontos reais na sexta-feira se essa tendência se mantiver", enfatiza Panetto.
Conjuntura
De acordo com o Procon Vitória, os dados coletados indicam que os produtos com maior componente tecnológico importado ou que são inteiramente manufaturados no exterior foram os que sofreram as maiores elevações de preço na reta final.
O aumento de 23,41% nos Notebooks e 28,46% nos
Videogames, no período de 30/10 a 24/11, sugere a possibilidade de uma
correlação com a volatilidade cambial que o Brasil enfrenta de forma
geral em produtos inteiramente ou com grande parte de componentes
importados, aliado as instabilidades da economia
internacional em relação as guerras comerciais.
Conforme dados IPEADATA, a taxa de câmbio do dólar comercial para compra média apresentou variação no ano de aproximadamente 15% até a última data da pesquisa.
Metodologia
Foram selecionados 10 produtos populares na Black Friday: air fryer, fogão, ar-condicionado, celular, smart TV, notebook, geladeira, máquina de lavar, robô aspirador de pó e videogame. A pesquisa abrangeu cinco lojas on-line, escolhidas aleatoriamente, sendo: Amazon, Americanas, Casas Bahia, Magazine Luiza e Ponto Frio
A coleta de dados foi realizada entre os dias 30 de outubro e 24 de novembro de 2025, período em que foram observadas variações diárias nos preços de cada produto. Os preços encontrados referem-se do valor a prazo, não incluem o frete que pode ser cobrado para o envio do produto e os preços coletados podem incluir ofertas de vendedores parceiros (marketplace) que utilizam as plataformas das grandes redes varejistas.
Maiores aumentos
Videogame: +28,46%
Notebook: +23,41%
Ar-condicionado: +14,19%
Celular: +12,66%
Smart TV: +11,56%
Estabilidade:
Máquina de lavar: +4,03%
Queda real de preços:
Geladeira: -3,10%
Air Fryer: -1,64%
Confira as 12 dicas do Procon Vitória para a Black Friday
1. Liste o que você realmente precisa comprar:
Evite se deixar levar pela "chuva" de propagandas. Compre apenas o que
for necessário e útil.
2. Pesquise e compare: Verifique se o produto é
atual, se há assistência técnica disponível e se o desconto é real.
3. Compre apenas em sites seguros: Prefira sites
com endereço iniciado por "https://" e ícone de cadeado na barra do
navegador.
4. Desconfie de promoções enviadas por redes sociais:
Não clique em links de origem duvidosa nem pague boletos de compras que você não fez.
5. Evite compras em redes Wi-Fi públicas: Essas
conexões são vulneráveis e podem expor seus dados pessoais.
6. Avalie a forma de pagamento: Pagar à vista pode
render descontos extras. Se for parcelar, verifique se há cobrança de
juros.
7. Atenção ao frete: Compare o valor total do
produto com e sem frete. "Frete grátis" pode estar embutido no preço.
8. Cheque informações da loja: Confira razão
social, CNPJ e endereço. A falta desses dados é um sinal de alerta.
9. Fique atento a mudanças de preço no carrinho:
Guarde prints das etapas da compra para garantir o cumprimento da
oferta.
10. Observe o prazo de entrega: A responsabilidade
é sempre da loja. Verifique as condições antes de concluir o pagamento.
11. Guarde todos os comprovantes: Nota fiscal,
e-mails e protocolos são essenciais em caso de troca ou reclamação.
12. Conheça o direito de arrependimento: Para
compras feitas fora do estabelecimento (internet, telefone, etc.), o
prazo é de sete dias.
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